На 39-й Московской международной книжной ярмарке Китай получил статус почётного гостя, однако книги без перевода вызвали недоумение читателей. Для отрасли это проверка способности превратить культурное присутствие в доступные русскоязычные издания и устойчивый спрос.
Китай показывает, как меняется книжный рынок России
Церемония открытия китайской программы состоялась в Москве 2 сентября. Ее масштаб обозначил более широкий процесс, в котором международное участие становится способом представить новых авторов, поддержать культурный обмен и наладить издательские связи.
Одновременно ярмарка выявила напряжение внутри российского книжного рынка. «Я вообще сильно переживаю за будущее книжного рынка России, особенно с учетом потока эзотерической литературы», — прозвучало на площадке. Ассортимент включал также китайскую, арабскую и северокорейскую литературу, однако часть публики воспринимала программу иначе. «Я не понимаю, что тут еще смотреть, кроме патриотизма и СВО», — заявила корреспонденту MSK1.RU посетительница.
Контраст оценок показывает, что расширение географии еще не гарантирует читательского интереса. Китаянка Нора поделилась другим впечатлением. «Не только эта ярмарка, но вообще Россия мне нравится, мне кажется, это очень красивая и безопасная страна, и люди здесь очень приятные», — сказала она. Для книжной отрасли такое расхождение важно само по себе. Международная программа оказывается не только культурным событием, но и проверкой того, насколько предложение издателей совпадает с ожиданиями аудитории.
Что произошло на китайском стенде ММКЯ-2026
Китайская программа в Москве прошла под девизом «Читаем Китай». В выставочной зоне показали более 2 тыс. наименований книг общим тиражом около 5 тыс. экземпляров, поэтому экспозиция работала прежде всего как широкая витрина издательского предложения, а не как обычная книжная выкладка. Масштаб можно оценить по соотношению ассортимента и тиража — в среднем около 2,5 экземпляра на одно наименование.
Расписание объединило литературные встречи, презентации новинок и переговоры об авторских правах. Такой набор форматов адресован сразу профессиональной и читательской аудитории ММКЯ: представители отрасли могли обсуждать издания и права, а посетители — знакомиться с книгами и авторами.
Китайская литература выходит к российскому читателю
Главным проводником китайской литературы остаётся перевод. Знакомство с ней поддерживают презентации авторов и издательские проекты, которые превращают отдельный показ на ярмарке в основу для дальнейшей работы с книгой как с продуктом. От наличия русского издания зависят читательский интерес и возможность включить произведение в ассортимент магазинов и библиотечные фонды.
На стенде особое место заняли 5 томов издания «Си Цзиньпин о государственном управлении», а также другие произведения председателя КНР. Эти книги представили на китайском, русском и английском языках, поэтому одна часть экспозиции была доступна российской аудитории без языкового посредника. Такой формат показывает практическую роль перевода в издательском проекте: он расширяет круг читателей и позволяет обсуждать не только содержание, но и распространение конкретного издания.
Почему участие Китая оказалось заметнее других зарубежных стендов
Другие зарубежные стенды тоже привлекали внимание ярким оформлением, масштабом и подчёркнутым национальным колоритом. Однако китайское участие не ограничилось презентацией отдельных издательств или авторов. Оно соединило крупную экспозицию с национальными культурными проектами и разветвлённой деловой программой.
Китайская сторона запланировала более 40 мероприятий. В программу вошли форум по диалогу цивилизаций Китая и России, переговоры об авторских правах, презентации новых книг, а также встречи писателей и учёных. Именно сочетание культурной и профессиональной повестки сделало присутствие Китая заметным для разных участников рынка — от читателей до издателей и литературных агентов.
Посетительница Наталья отметила колоссальную разницу по сравнению с выставками пятилетней давности. Это наблюдение передаёт видимое изменение формата зарубежного участия. Вместо стенда как витрины страна представила в Москве программу из десятков взаимосвязанных событий, где книга стала одновременно культурным продуктом, предметом отраслевого диалога и объектом переговоров.
Переговоры об авторских правах могут изменить российское книгоиздание
В российско-китайском сотрудничестве обозначены 3 направления переговоров — взаимные переводы, лицензирование произведений и новые форматы совместной работы. Для книгоиздания это принципиально разные задачи, поскольку договорённость о выпуске текста ещё не равна передаче прав, а лицензия сама по себе не гарантирует появления готовой книги.
Если переговоры приведут к новым соглашениям, российские издатели смогут расширить выбор китайских произведений для выпуска на русском языке. Одновременно китайские партнёры получат возможность рассматривать больше произведений российских авторов, однако масштаб такого обмена будет зависеть от конкретных лицензионных решений и договорённостей между правообладателями.
Главное последствие касается не отдельной книги, а движения прав в обоих направлениях. Даже при 2 встречных потоках произведений издателям придётся согласовывать условия лицензирования для каждого проекта, поэтому заметные изменения в каталогах возможны лишь после заключения договоров и подготовки изданий.
