На книжной ярмарке селфпаб меняет роль писателя. Автор представляет собственный книжный проект, знакомит посетителей с книгой и работает на стенде. Для отрасли эта перемена важна, поскольку продвижение продукта и непосредственное общение с читателем переходят от издательства к самому автору.
Селфпаб выводит автора на книжную ярмарку как представителя проекта
Селфпаб — модель самостоятельного издания, при которой автор не только создаёт книгу, но и сам представляет её читателям. На книжной ярмарке он становится лицом проекта, раскрывает его идею и соединяет книгу с конкретной авторской историей. Именно этой теме посвятили ряд мероприятий Московской международной книжной ярмарки.
Работа над представлением проекта начинается задолго до встречи с публикой. Перед публикацией книге необходимы редактура и корректура: они помогают устранить смысловые нестыковки, повторы и логические провалы, а также выровнять стиль. К читателю автор выходит уже с подготовленным продуктом, поэтому может предметно рассказать о замысле, содержании и проделанной работе.
Электронный формат делает этот путь проще. С ним можно быстро выпустить книгу, выйти на широкую аудиторию и сократить издержки, поэтому самостоятельный автор получает возможность сосредоточиться на качестве издания и его публичном представлении. В такой модели ярмарка становится местом, где читатель знакомится не только с книгой, но и с человеком, который ведёт весь проект: от подготовки текста до публикации.
Автор рассказывает о книге и отвечает за стенд проекта
На стенде проекта автор сам знакомит посетителей с книгой и объясняет её замысел, без посредников. Он разговаривает с читателем, отвечает на вопросы и показывает связь между содержанием издания и тем, как книга представлена на ярмарке.
Презентация книги продолжает эту работу. Автор не просто выступает перед аудиторией: он раскрывает идею проекта, а после презентации встречается с читателями, которым важно получить пояснения о книге непосредственно от её создателя.
Ответственность за стенд предполагает постоянное участие в общении. Посетитель может сразу перейти от знакомства с книгой к разговору об авторском замысле, а у проекта появляется узнаваемый представитель, который лично присутствует на площадке.
Селфпаб оставляет автору больше контроля, чем традиционное издательство
В традиционной издательской модели редактуру, оформление, подготовку к выпуску и распространение распределяют внутри системы издательства. При самостоятельном издании автор участвует во всех этих процессах, поэтому решения о подготовке книги остаются связаны с человеком, который вывел рукопись на рынок.
Техническая цепочка насчитывает как минимум 6 операций: редактуру, вёрстку, создание обложки, отправку материалов, допечатную подготовку и печать. Сегодня эти этапы можно выполнять и проверять онлайн. Благодаря этому порог входа снизился, а публикация больше не зависит полностью от предварительного отбора издательством.
У такого контроля есть обратная сторона — дополнительная нагрузка. Начинающий независимый автор, как правило, сам продвигает книгу, особенно если у него нет рекламного бюджета и профессиональных маркетологов. Поэтому выбор между издательством, самиздатом, самостоятельным выпуском и краудфандингом определяет не только способ публикации, но также финансовую модель проекта, организацию работ и ответственность за распространение.
Автор превращает личный бренд в инструмент продвижения книги
На ярмарке личная встреча соединяет имя автора с определённым книжным проектом. Читатель видит не обезличенное предложение, а запоминающийся образ, который позднее сможет найти в социальных сетях. Первый подход к продвижению при этом строится на том, что писатель сосредоточивается на себе как на авторе и выстраивает вокруг этого общение с аудиторией.
Ещё одним важным инструментом становятся социальные сети. Кроме «ВКонтакте» и Telegram, писатели обращаются к Pinterest, хотя предсказать результат публикаций на этой площадке сложно. «Непонятно, как там работают алгоритмы, кому повезёт, но если время от времени туда загружать контент, возможно, он „выстрелит“».
Самопродвижение требует постоянного присутствия, а значит, автору приходится учитывать риск выгорания. Каналы и форматы нужно подбирать так, чтобы рассказы о творчестве не вытесняли само творчество. Один из практических принципов звучит предельно прямо. «Для меня самый эффективный инструмент — писать много книг», — отметила выступающая.
Такая стратегия увеличивает число точек контакта с читателем. Личная встреча, профиль в социальной сети и несколько книг складываются в единый авторский бренд, а продвижение уже не зависит от одного-единственного канала.
Ярмарка помогает селфпабу проверить интерес читателей
Книжная ярмарка обеспечивает селфпаб-проекту прямую обратную связь. По вопросам посетителей и их реакции автор понимает, какие темы интересуют аудиторию, а какие стоит представить яснее. Кроме того, можно сопоставить внимание к 3 сегментам бумажной книги, для которых особенно важен тактильный опыт, — подарочным изданиям, детской литературе и коллекционным сериям.
Контакты с читательской аудиторией дают рабочую основу для дальнейшего продвижения книги. После литературного события автор может выяснить, какие формулировки точнее передают особенности проекта, а затем привести материалы к единому виду по орфографии и пунктуации, удалить лишние пробелы, унифицировать кавычки и тире. Так живая реакция посетителей соединяется с конкретной доработкой подачи книги.
Селфпаб будет расти вместе с авторским участием в книжном рынке
Рост самостоятельного издания уже поддерживают как минимум 3 цифровых канала: «Литрес Авторы», электронные площадки самиздата и сервисы для аудиокниг. Бесплатная публикация уменьшает порог входа, а печать по требованию даёт возможность выпустить бумажную книгу без затрат на большой тираж, поэтому автор может развивать проект постепенно и сочетать работу над ним с продвижением.
Следующим направлением развития селфпаба могут стать книжные ярмарки, на которых цифровой проект получает место в программе литературного события. На площадке «Литрес: Самиздат» уже прошла дискуссия с участием авторов «Литрес», и этот формат демонстрирует возможную роль ярмарки для самостоятельных издателей. Чем активнее авторы участвуют в отраслевых событиях, тем заметнее селфпаб входит в книжный рынок за пределами электронных площадок.
