Первые месяцы этого года принесли книжной отрасли не самые радостные новости. Покупатели все реже заходят в традиционные магазины за новыми изданиями, и статистика это наглядно подтверждает. Ассоциация книгораспространителей совместно с журналом «Книжная индустрия» подсчитали итоги начала года. Оказалось, что оборот розницы сократился на 5,8 процента в деньгах. Если считать в самих книгах, ситуация выглядит еще тревожнее — люди купили на 18,8 процента меньше экземпляров, чем за такой же период годом ранее.
Главная причина таких изменений лежит на поверхности: ценники продолжают ползти вверх. Сейчас средняя стоимость издания в обычном магазине достигла 611 рублей. Это почти на 20 процентов больше, чем в начале прошлого года. Читатели закономерно реагируют на подорожание, пересматривая свои бюджеты на пополнение домашних библиотек.
Посмотрим как изменились продажи в разных жанрах и что именно покупают люди
Художественная литература все еще удерживает первенство, забирая 38 процентов от всех покупок, но и здесь заметен спад — минус 4 процента в деньгах. За роман или сборник читатели отдают в среднем около 660 рублей. Любопытно, что главным хитом начала года стала трогательная история японского автора Гэнки Кавамуры «Если все кошки в мире исчезнут».
Детские издания просели куда ощутимее: выручка упала на 9,4 процента, а экземплярные продажи снизились почти на четверть. При этом безусловным лидером у юных читателей стал роман Влада Райбера «Летний лагерь».
Прикладная литература и нон-фикшн тоже теряют покупателей в традиционной рознице. Этот сегмент сократился на 6,3 процента в финансовом выражении, хотя именно здесь зафиксирован самый высокий средний чек — более 814 рублей за книгу. Несмотря на высокие цены, люди продолжают искать ответы на жизненные вопросы, поэтому бестселлером уверенно остается «Кафе на краю земли» Джона Стрелеки.
Однако самое серьезное падение переживает учебная литература. Спрос на пособия и учебники рухнул сразу на 29 процентов в штуках. И это происходит при том, что они остаются самым доступным товаром в магазине — в среднем около 300 рублей за экземпляр. Судя по всему, аудитория окончательно уходит за такими покупками на маркетплейсы или выбирает цифровые форматы. Обычным книжным становится все сложнее конкурировать за внимание читателя, и отрасли предстоит серьезно подумать о том, как возвращать людей к своим полкам.
