Большинство россиян скептически относятся к контенту от ИИ, выдаваемому за подлинный

По данным свежего опроса, проведенного агентством LAMPA совместно с медиахолдингом Rambler&Co, 56 % россиян испытывают негативные эмоции по отношению к материалам, созданным искусственным интеллектом, но представленным как настоящие. Результаты исследования доступны на портале Sostav и отражают растущую обеспокоенность аудитории в условиях бурного развития генеративных технологий. Опрос состоялся с 27 ноября по 4 декабря 2025 года и охватил более 127 тысяч пользователей ресурсов Rambler&Co.

Эксперты фиксируют взрывной рост ИИ-контента в сети: 82 % респондентов отметили его увеличение за минувший год. Для 65 % опрошенных такие материалы стали частью повседневного онлайн-опыта – чаще всего это картинки (28 %), ролики (25 %) и статьи или посты (23 %).

При этом россияне демонстрируют довольно острый глаз на подделки: 70 % уверены, что способны распознавать ИИ-генерацию в большинстве случаев. Самым ярким «красным флагом» для них остается чрезмерная идеальность изображений или видео – так называемый «стерильный» вид (20 %). Другие типичные маркеры включают излишне ровный, отшлифованный стиль письма (14 %), повторяющиеся клише в формулировках (13 %), логические или фактические огрехи (13 %), неестественные артефакты на фото (13 %), искусственную интонацию голоса или скованные жесты в видео (13 %), а также рассинхрон между звуком и картинкой (10 %).

Ключевой вывод исследования – честность в маркировке может существенно улучшить восприятие. Около 16 % участников опроса заявили, что использование ИИ допустимо исключительно при открытом указании на это. Напротив, 56 % считают сокрытие такого факта поводом для разочарования в бренде, а 26 % напрямую расценивают отсутствие пометки как обман со стороны компании.

С другой стороны, бизнес не отстает от тренда и все чаще внедряет ИИ в свои процессы. По оценкам LAMPA, в 2025 году запросы на генерацию контента с помощью нейросетей появляются уже в 35–40 % новых проектов – это вдвое больше, чем годом ранее (15 %). «Мы видим фундаментальный переход в подходах, – подчеркивает Екатерина Петрова, глава направления интегрированных коммуникаций в LAMPA. – Если в начале клиенты фокусировались на сокращении затрат и быстром заполнении пробелов, то сейчас акцент на расширении масштабов, экспериментах с идеями и tailoring под конкретные группы пользователей. Это позволяет оперативно проверять множество вариантов, адаптировать послания для разных каналов и аудиторий, что и стимулирует такой бум в коммерческих предложениях».

Лидером по энтузиазму выступает малый и средний бизнес – их доля в запросах достигает 40 %, с упором на оптимизацию расходов и ускорение создания материалов. За ними следуют e-commerce и маркетплейсы (15 %), где ИИ помогает автоматизировать описания продуктов, баннеры и короткие промо-видео. IT-фирмы и стартапы (11 %) экспериментируют с технологиями для валидации идей и креативов, а крупные корпорации (8 %) применяют их во внутренних задачах – от обучения сотрудников до подготовки отчетов.

В целом, исследование подчеркивает дилемму эпохи ИИ: технологии открывают новые горизонты для креатива и эффективности, но без прозрачности рискуют подорвать доверие аудитории. Брендам стоит учитывать это, чтобы не отпугнуть потенциальных клиентов.